บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) หรือ KAMART ฉลองครบรอบ 15 ปีแห่งความสำเร็จ จากธุรกิจครอบครัว สู่การนำเข้าเครื่องสำอางจากเกาหลีใต้ KAMART ได้พัฒนาแบรนด์ชั้นนำในเครือ เช่น Cathy Doll และ Baby Bright ซึ่งกลายเป็นผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่ครองใจผู้บริโภคทั้งในประเทศและตลาดต่างประเทศ จนสามารถก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ผู้นำด้านความงามระดับประเทศที่พร้อมขยายตัวสู่เวทีโลก
ล่าสุด KAMART ประกาศเปิดแผนธุรกิจและผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะสร้างปรากฏการณ์ในตลาดความงามระดับโกลบอล ภายใต้วิสัยทัศน์ “Unique Beauty Solutions” ที่เน้นการตอบโจทย์ความงามที่หลากหลาย เพื่อครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์ “Influencer Marketing” คีย์ซัคเซสของแบรนด์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่เข้าถึงความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
คุณชลธิดา สถาวรวิจิตร รองกรรมการผู้จัดการสายงานการตลาด บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลอดระยะเวลา 15 ปี ที่ผ่านมา KAMART เดินทางจากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ในฐานะธุรกิจครอบครัว สู่อาณาจักรความงามที่เป็นที่ยอมรับในระดับประเทศและกำลังก้าวไกลในตลาดโลก ความสำเร็จของเราไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและสร้างสรรค์ แต่เกิดจากการทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง
สำหรับภาพรวมการดำเนินธุรกิจในปี 2567 เติบโตดีตามเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้ โดยบริษัทฯ วางเป้าหมายรายได้ตลอดปีไว้ที่ประมาณ 3,600 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตเกือบ 45% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 2,500 ล้านบาท ซึ่งปัจจัยหลักมาจากการที่เพิ่มแบรนด์สินค้าใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง ขณะที่แบรนด์เดิมที่ทำตลาดอยู่นั้นก็เติบโตมากขึ้นทุกแบรนด์ ทุกช่องทาง และทุกกลุ่ม โดยเฉพาะในกลุ่มเมคอัพที่เติบโตได้ดี
คุณชลธิดา กล่าวอีกว่า ในปี 2568 บริษัทฯ ตั้งเป้าการเติบโตยอดขายเป็น 4,500 ล้านบาท โดยในส่วนของตลาดต่างประเทศ มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ Exclusive Product เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าในแต่ละประเทศ และขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายผ่านพันธมิตรที่มีศักยภาพ ซึ่ง KAMART มั่นใจว่ากลยุทธ์ Unique Beauty Solutions จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้แบรนด์ในประเทศและขยายสู่ตลาดโลกได้ตามเป้า
ด้านคุณพงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานตลาดและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงความสำคัญของกลยุทธ์ Influencer Marketing ซึ่งถือเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนความสำเร็จของ KAMART โดยเน้นย้ำว่า Influencer Marketing ไม่ใช่แค่เครื่องมือทางการตลาด แต่เป็นหัวใจสำคัญในการสร้างแบรนด์ เราทำงานร่วมกับ Influencers อย่างใกล้ชิด เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ลูกค้า
กลยุทธ์นี้ ไม่ได้หมายถึงการเลือกคนดังมาโปรโมตสินค้าผ่านสื่อโซเชียลเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการสร้างความร่วมมือที่ลึกซึ้งระหว่างแบรนด์กับ Influencers เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดและตรงจุด โดยเริ่มต้นตั้งแต่การระบุความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย การค้นคว้าวิจัย และการทดลองสูตร จนถึงการออกแบบแคมเปญที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในระดับบุคคล ตัวอย่าง อาทิ
ความร่วมมือกับ Influencers และผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง
1.หมวดผลิตภัณฑ์ Makeup
- Browit by Nongchat ร่วมมือกับ Makeup Artist แถวหน้าของเมืองไทย น้องฉัตร-ฉัตรชัย เพียงอภิชาติพร้อมต่อยอดสู่แบรนด์ THA BY NONGCHAT ซึ่งขยายผลิตภัณฑ์ต่อยอดสู่เมกอัพทั้งใบหน้าเจาะกลุ่มวัยรุ่น
- Lip it by Nisamanee ร่วมมือกับ นัท นิสามณี เลิศวรพงศ์ Influencer ชั้นนำ บุกตลาดลิปแคร์ พร้อมตั้งเป้าเป็น Top 3 ของแบรนด์ลิปแคร์ไทย และมุ่งสู่อันดับ 1 #นึกถึงลิปมันต้องลิปอิท
- Catchy Nesty ร่วมมือกับ เนสตี้ สไปร์ทซี่ เน็ตไอดอลชื่อดัง ปั้นแบรนด์ลิปทินต์เน้นการติดทนและกลุ่มเป้าหมายวัยเรียนและนักศึกษา
2.หมวดผลิตภัณฑ์ Hair Care
- HAIR IT by Saypan ร่วมมือกับ สายป่าน จิรพร บูรณพงศ์ Top Beauty Blogger ผลิตภัณฑ์บำรุงผม ที่มาพร้อมกับนวัตกรรมเสกผมสวย กู้ผมเสีย พร้อมกลิ่นหอมน่าหลงใหล
3.หมวดผลิตภัณฑ์ เวชสำอาง Clean Beauty
- Intimi ผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นที่พัฒนาร่วมกับสูตินารีแพทย์ ตอบโจทย์ทั้งผู้ชายและผู้หญิง โดยมี คุณแนน ลฎาภา Blogger ชื่อดัง จากเพจ น้องนี เป็นเจ้าของแบรนด์
- Dr.NIKS Beginning Of Healthy Skin by คุณต่อ-คุณเต๋า-คุณภูมิ-นุ่น นพลักษณ์ มาสก์ผิวระดับพรีเมียมที่พัฒนาโดยแพทย์เฉพาะทาง พร้อมสารสกัดที่ให้ผลลัพธ์แบบ effective dose และเป็น Clean Beauty
- ACCA by Dr.DSP เวชสำอางสำหรับสิวและผิวแพ้ง่าย โดยทีมแพทย์จาก The Demis Clinic รวมถึงผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Dr.DSP เพื่อดูแลปัญหาสิวครบวงจร
- IFME สกินแคร์สำหรับเด็กจากญี่ปุ่น ภายใต้ความร่วมมือกับ Marubeni
สำหรับในปี 2568 รื่นรมย์เตรียมลุยตลาดมากขึ้นด้วยการเปิดตัวกลิ่นใหม่กลิ่นองุ่น 5 กลิ่น พร้อม แผนพัฒนาสินค้าในกลุ่ม Makeup และ Accessories ตลอดจนการ Collaboration กับศิลปินไทยชื่อดัง เพื่อสร้างความพิเศษให้กับผลิตภัณฑ์
1.KMGI: ความงามมาตรฐานนางงามระดับสากล โดยการจับมือร่วมกับ Miss Grand International เพื่อก่อตั้งบริษัทใหม่ KMGI สร้าง 2 แบรนด์เรือธง
- BEAUTILOX: ผลิตภัณฑ์กลุ่มสกินแคร์
- Face it: ผลิตภัณฑ์กลุ่มเมกอัพ
ทั้งสองแบรนด์ถูกพัฒนาด้วยแนวคิด “ความงามที่เป็นมาตรฐานนางงาม” ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความสมบูรณ์แบบและความงามระดับมืออาชีพ
ขณะที่คุณวงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เป้าหมายหลักของ KARMART คือ การนำแบรนด์ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ขึ้นสู่อันดับหนึ่งในตลาดประเทศไทย พร้อมทั้งปูทางสำหรับการขยายตัวในระดับภูมิภาคอาเซียนและสู่เวทีโลกในระยะยาว การสร้างความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่จะช่วยให้เราสามารถพัฒนาและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในด้านการพัฒนาบุคลากร ให้หลักการ ESG เป็นแนวคิดเกี่ยวกับการพัฒนาขององค์กรอย่างยั่งยืน เพื่อพาไปสู่เป้าหมายที่ตั้งไว้
1.E – Environmental เป็นหลักเกณฑ์ที่คำนึงถึงในด้านความรับผิดชอบของบริษัทต่อสิ่งแวดล้อม
2.S – Social เป็นหลักเกณฑ์ที่ใช้วัดว่าบริษัทมีการจัดการความสัมพันธ์และมีการสื่อสาร กับ ลูกจ้าง suppliers ลูกค้า หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย (stakeholders) อย่างไร
3.G – Governance เป็นหลักการที่ใช้วัดว่าบริษัทมีการจัดการบริการความสัมพันธ์ในเชิงการกำกับดูแลอย่างไร เพื่อการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพโปร่งใส ตรวจสอบได้
KARMART ลุยตลาดต่างประเทศเต็มสูบ พร้อมขยายสู่เวทีโลก
KARMART ไม่ได้หยุดเพียงการครองตลาดในประเทศ แต่ยังมุ่งสร้างอิทธิพลในระดับโกลบอล โดยส่งออกผลิตภัณฑ์ความงามไปยังตลาดสำคัญทั่วเอเชีย โดยปัจจุบันมีการส่งออกไปยัง 29 ประเทศ ภายใต้วิสัยทัศน์ที่มุ่งมั่น Karmart วางแผนขยายตลาดสู่ตลาดต่างประเทศ ด้วยกลยุทธ์ที่ผสมผสานการสร้างแบรนด์ระดับโลกและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค
บทสรุปแผนธุรกิจ KARMART เป้าหมายยอดขาย 4,500 ล้านบาท ภายในปี 2568
ภายใต้แผนธุรกิจเชิงกลยุทธ์ที่เน้นการสร้างสรรค์นวัตกรรม KARMART ตั้งเป้าหมายยอดขายทะลุ 4,500 ล้านบาทภายในปี 2568 โดยวางรากฐานการเติบโตแบบก้าวกระโดดในตลาดความงามผ่านกลยุทธ์ Unique Beauty Solutions ที่ออกแบบเพื่อตอบสนองความต้องการความงามเฉพาะบุคคลอย่างตรงจุด
ด้วยวิสัยทัศน์และความพร้อมในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้บริโภค KARMART มุ่งมั่นที่จะก้าวเป็นผู้นำด้านความงามทั้งในประเทศและระดับโกลบอล ร่วมติดตามความสำเร็จครั้งใหม่ของ KARMART และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางแห่งความงามระดับโลก ได้ทาง Karmartsclub Official , https://www.karmarts.co.th/